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　　前兩天有一個(gè)醫(yī)院的客戶(hù)朋友和我說(shuō)，公司以前在某廣告公司做了下公交廣告，感覺(jué)沒(méi)有什么效果。于是我就問(wèn)他：你們是以什么樣的標(biāo)準(zhǔn)去衡量廣告效果的？他說(shuō)：我們找了一家廣告公司投放了公家車(chē)身廣告，在車(chē)身上打上了我們醫(yī)院的品牌語(yǔ)，結(jié)果1個(gè)月下來(lái)，沒(méi)有幾個(gè)是通過(guò)看了公家廣告來(lái)我們醫(yī)院的。于是我就給他分析了他們的問(wèn)題出在哪：1、這是前期市場(chǎng)或者策劃的問(wèn)題。要么是市場(chǎng)部沒(méi)有弄清楚公交廣告的特點(diǎn)，要么是策劃做了錯(cuò)誤的廣告文案。2、用品牌推廣的方式來(lái)衡量實(shí)際是營(yíng)銷(xiāo)為目的的結(jié)果，衡量錯(cuò)誤。

　　今天給大家分享一下長(zhǎng)沙地區(qū)的公交廣告干貨。

　　公交廣告分為車(chē)內(nèi)海報(bào)廣告、車(chē)身廣告和候車(chē)廳的LED燈箱廣告3種形式。

　　3種形式各有細(xì)致的優(yōu)劣差別，這里就不細(xì)致的說(shuō)了，只介紹這種廣告形式的優(yōu)劣勢(shì)：

　　公交廣告優(yōu)勢(shì)：

　　1、人群定位較準(zhǔn)確，可以根據(jù)行車(chē)路線(xiàn)，針對(duì)區(qū)域人群投放；

　　2、強(qiáng)制傳播，主動(dòng)推送；

　　3、強(qiáng)勢(shì)曝光，給人的印象深刻，宣傳效果好；

　　4、適合和人們?nèi)粘Ｉ钣嘘P(guān)系的快銷(xiāo)行業(yè)：餐飲、裝修、服裝、出行工具、休閑游玩、醫(yī)療美容等等，如制造業(yè)、電子電工等行業(yè)不適合。

　　5、適合做品牌、活動(dòng)引流。

　　公交廣告缺點(diǎn)：

　　1、廣告人群無(wú)法精確劃分，無(wú)法針對(duì)人們的年齡和社會(huì)屬性投放。解決這個(gè)問(wèn)題的方法只能是，在投放之前，根據(jù)公交車(chē)線(xiàn)路經(jīng)過(guò)的地方，認(rèn)真做一個(gè)“人群針對(duì)方案”。因?yàn)橛行┚€(xiàn)路經(jīng)過(guò)的學(xué)校多，有些線(xiàn)路經(jīng)過(guò)的住宅區(qū)多，有些線(xiàn)路經(jīng)過(guò)的商業(yè)圈多等，人群屬性不一樣。

　　2、樣式固定，只有海報(bào)和視頻（信號(hào)不穩(wěn)定）這2種形式，更新成本大。

　　3、不適合做營(yíng)銷(xiāo)廣告。

　　個(gè)人建議：

　　1、車(chē)內(nèi)的海報(bào)：一般有2個(gè)看板；

　　2、適合做活動(dòng)推廣，不管是車(chē)內(nèi)的海報(bào)，還是車(chē)身廣告，適合通過(guò)活動(dòng)引導(dǎo)別人掃碼關(guān)注引流，緊抓用戶(hù)，方便進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)。這種引流方式才是解決廣告效果無(wú)法監(jiān)控，提升投資回報(bào)率的最好方式，不要只是再做自己的品牌和主營(yíng)業(yè)務(wù)上去了（除非這是你們營(yíng)銷(xiāo)方案中的規(guī)劃和定位）。